¿Cómo ha cambiado la publicidad en la última década?

Estilo:

Bueno, algunos elementos de hace 10 años son más o menos lo mismo. Como se ve en los anuncios de televisión son casi lo mismo. Producto barato, llamada urgente a la acción.

Sin embargo, la mayoría de los anuncios de medios tradicionales ahora son menos verbales y ya no sienten la necesidad de explicar el producto. Sienten que las personas investigarán el producto en línea, por lo que los anuncios intentan impresionar en lugar de informar.

Colocación:

Con más empresas gastando dinero en publicidad en línea, hay menos dólares publicitarios disponibles para medios más antiguos. Los documentos impresos son mucho más delgados con pocos anuncios nacionales, si es que hay alguno, en este momento. Hace diez años, algunas empresas nacionales todavía estaban haciendo campañas impresas. Sin embargo, el medio impreso todavía puede funcionar para anuncios locales y regionales. Los cupones siguen siendo populares en la impresión. Los anuncios impresos aún tienen un alto nivel de confianza y un bajo nivel de molestia, por lo que todavía funcionan.

La televisión tiene más canales que hace 10 años, pero también hay opciones no comerciales, como Netflix, etc., y canales premium. Además, las personas pueden adelantar comerciales con mayor facilidad. Por lo tanto, se están viendo menos anuncios de televisión. Dicho esto, la televisión es un medio atractivo y los anuncios son muy confiables allí.

Afiliados, los anuncios de pago por llamada / clic son muy frecuentes. Las personas que se enriquecen con ellas son las empresas, no los sitios web y los podcasts que los alojan. Habrá una reacción violenta contra este estilo de publicidad pronto.

La radio se está convirtiendo en un páramo. El modelo de negocio está en serios problemas.

Conclusión:

Hace diez años, uno podía elegir un solo medio y lanzar una campaña que podría funcionar. Sin embargo, los costos fueron más altos. Hoy, una campaña exitosa debe adoptar un enfoque multimedia, es más fácil apuntar a varios nichos y es más barato obtener alta frecuencia.

¡Se ha vuelto increíblemente soso!

La publicidad dio un gran giro en los años 80. Anteriormente, los anuncios eran un asalto a sus sentidos tratando de llamar su atención. Luego tuvimos el advenimiento de la publicidad de la costa oeste, Hal Riney, Goodby, etc. La publicidad comenzó a atraer a las personas emocionalmente. Los años 90 añadieron humor y un montón de ridiculezas desde el primer boom tecnológico.

Entonces … el primer busto tecnológico y todos los dot.bombs. El dinero publicitario se agotó y las compañías tenedoras se hicieron cargo de todas las agencias y destruyeron todo el carácter individual y las ideas originales.

El primer fracaso tecnológico provocó que los anunciantes quisieran asegurarse de que su gasto publicitario no se desperdiciara. La analítica pasó de ser un pasatiempo secundario para los compradores de medios a una forma de vida para toda la publicidad. Nada escapó de las compañías consolidadas de publicidad, que tenían incluso la más mínima cosa que podría considerarse nerviosa. Cualquier cosa, incluso un poco fuera de lo normal y que pueda ofender, puede costar ingresos potenciales. Entonces fue asesinado.

Los anuncios dejaron de intentar transmitir los beneficios de un producto. Ahora se identifica un objetivo demográfico. Lo que hacen, cómo lo hacen y cuándo lo hacen, y todo se coloca en bases de datos. ¡Las relaciones costo beneficio para la publicidad se determinan incluso antes de que se haga un producto! Una vez que se hace el producto, la publicidad se agrupa de forma focalizada para asegurarse de que atrae a la mayor sección de población posible.

El resultado no ofensivo y completamente interesante ahora se coloca delante de usted cuando está en su televisor, luego lo sigue a su computadora, se coloca frente a usted cuando contesta su teléfono inteligente, está en las revistas / publicaciones electrónicas que lee , está en todas las vallas publicitarias donde viaja, es inevitable.

La publicidad ya no se trata de hacer que la gente compre un producto. Es la inundación completa de todos los medios que usted, como objetivo, puede ver hasta que compre el producto inconscientemente porque ni siquiera sabe que existen otras opciones. Así es como veo que la publicidad ha cambiado.

La publicidad ha experimentado una transición de 180 grados.

Hay una interacción constante entre la publicidad y los cambios sociales.
Me gustaría responder a esta pregunta desde un contexto indio.

Desde renovar el papel de las mujeres, los niños, los ancianos y las mascotas en la familia hasta cambiar los hábitos básicos de las personas: lo que comen, cómo se visten, cómo celebran los festivales, a quién votan, entre otros. La publicidad es una hermana adoptiva de la sociedad, donde, por un lado, tiene el poder de cambiar las normas, costumbres y hábitos sociales, mientras que, por otro, se adapta constantemente a las tendencias y transiciones de la sociedad. Para descifrar el cambio que ha experimentado la publicidad india, veamos los siguientes aspectos:

(1) Papel de los hombres:

Entonces:

Mientras que durante décadas juntos, la industria publicitaria creó y celebró la imagen abiertamente machista de los hombres indios. Las marcas populares incluirían a luchadores, atletas, actores como símbolos de ser un “hombre completo”, “con olor a fantástico”, de buena salud, dientes limpios y demás.

Ahora:

La publicidad india hoy habla un idioma diferente al de los hombres indios. Ya no se trata solo de lucha y fútbol. Habla también habla sobre el cuidado de la piel, el aseo, la cocina y la crianza de los hijos . Ariel en su anuncio icónico instó a los hombres a “compartir la carga”. Las palomitas de maíz de la Ley II y Whirlpool fueron algunos de los primeros anuncios que representaron a hombres cocinando para la familia.

La categoría de aseo masculino es una creación con una sola mano de los expertos en publicidad (y marketing). Hoy se encuentra entre las categorías de más rápido crecimiento y se están agregando nuevos productos / servicios al repertorio de aseo masculino.

El arquetipo masculino indio ha evolucionado con el tiempo. El ‘hombre completo’ de hoy no es simplemente el vestido con un esmoquin negro, sino el que comparte la carga.

(2) Papel de los niños:

Mientras hablamos de “Beti Bachaao, Beti

Padhaao ”, la publicidad india ha sentido el pulso de este cambio y comenzó a enviar señales subliminales. La sociedad actual no tiene solo “Quejarse de chicos” , sino que también tiene “chicas de Bournvita” .

(3) Papel de la mujer:

Desde la promesa de que las chicas justas atraerán mejores novias hasta el empoderamiento de las mujeres para perseguir sus sueños y celebrar la belleza natural, la publicidad ha recorrido un largo camino. La publicidad actual retrata a las mujeres como más enérgicas, seguras y multitarea que como “hogareñas”.

¿Recuerda esto?

¿o esto?

¿No son una hermosa manifestación de las mujeres de hoy en día, sin inmutarse por tabúes normativos y grilletes sociales?

Esa es la belleza del marketing, impulsa a la sociedad a ser más progresista, cambia las prácticas obsoletas y genera nuevos hábitos.
La publicidad es solo un medio de comunicar este cambio que produce el marketing. A medida que la sociedad progrese, el mercado cambiará y también lo harán los medios de comercialización y publicidad.

Espero que eso te ayude a mapear algunos cambios que la publicidad ha sufrido y ha hecho sufrir a la sociedad en la última década.

PD: Elegí restringir mi respuesta a esta pregunta a estos tres aspectos. Hay muchos más aspectos (orientación de ingredientes, servicios, cambios de estilo de vida, publicidad digital) que sería interesante discutir. Puede solicitar una respuesta sobre cualquiera de estos, me encantaría discutirlos.