¿Pueden las plataformas de gestión de datos crear listas de audiencia para campañas de correo electrónico en el Reino Unido / UE?

Answer 1

Sí, técnicamente pueden, pero hay algunas preocupaciones de privacidad que debe tener en cuenta.

Los DMP generalmente no almacenan información de identificación personal (PII) y las direcciones de correo electrónico se consideran PII. La razón por la cual los DMP no almacenan PII es porque gran parte de los datos de terceros almacenados en DMP se recopilan con el entendimiento de que no se conectarán para identificarlo como persona. Por ejemplo, si está utilizando un agregador de viajes para buscar anónimamente vuelos de LHR a JFK, el pensamiento actual es que un hotelero no debería poder vincular esos datos recopilados anónimamente a su dirección de correo electrónico. *

Técnicamente, no hay nada que impida que un DMP envíe una lista de correos electrónicos cifrados y los identificadores de segmento asociados a su proveedor de correo electrónico. ** Solo asegúrese de entrar en la discusión con los ojos bien abiertos. Es posible que se le restrinja el uso de datos propios para hacer su selección de audiencia debido a las inquietudes de privacidad mencionadas anteriormente.

Espero que ayude.

Gracias,
Brian

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* La posición de la industria en PII / no PII está cambiando, por lo que es mejor preguntarle directamente al proveedor con el que está trabajando.
** Estos podrían ser descifrados una vez que lleguen al proveedor de servicios de correo electrónico

Answer 2

No tengo experiencia con la conexión entre DMP y el software de correo electrónico. Sin embargo, es la función básica de un DMP organizar una audiencia.

La parte difícil es conectar esos datos con su software de automatización de correo electrónico. Hasta donde yo sé, esto no puede ser manejado por MailChimp.

Últimamente he escuchado que Optivo es realmente bueno en el retargeting de correo electrónico. Le pediría a la gente de Optivo que responda esta pregunta.

¡Espero que esto ayude!