Enseñamos Google AdWords a empresas y como parte de nuestra incorporación de nuevos empleados. Hacer que los estudiantes establezcan un CCM para ellos mismos es probablemente un buen paso que pueden llevar con ellos en el futuro. Incluimos registrarse en Google AdWords y Google Analytics como ejercicio el día 1.
En nuestra agencia, vinculamos el MCC del empleado con nuestro MCC maestro y luego trasladamos las cuentas al MCC del empleado apropiado en función de las cuentas que manejan. Tengo 3 MCC propios para vincularme con varios socios, y muchas veces se necesita un nuevo MCC para un nuevo socio. He hablado con nuestros representantes de Google sobre las limitaciones con sus modelos de MCC (los MCC principales pueden ver todas las cuentas de MCC secundarias, por lo que la asociación requiere … creatividad), pero apuesto a que es bastante difícil de cambiar. Todavía hay muchas razones para tener su propio MCC personal que mantenga con usted durante toda su carrera.
La información de facturación no es necesaria hasta que realmente desee publicar anuncios. Hice una cuenta para crear capturas de pantalla para un blog invitado y recibí todos los anuncios que se rechazaron. Las páginas de destino que elegí en example-dot-com no existían. Sin embargo, todos los conceptos podrían ilustrarse sin información de facturación.
La preparación de la próxima generación de administradores de AdWords también debe incluir trabajar en AdWords Editor y esa herramienta admite cuentas de borrador. Estos se pueden compartir para revisiones y críticas sin tener que ser empujado a la web.
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Aquí está nuestro resumen para la clase de introducción:
Introducción al marketing en buscadores
• ¿Qué es SEM?
• Diferencia entre SEM y SEO
• Establecer metas
• Llegar a su mercado objetivo
• Modelos de costos
• Ejercicio: realizar investigación de palabras clave
• Formatos de anuncios
• Supervisión del rendimiento
• Ejercicio: regístrese en Google AdWords y Google Analytics
Organización de cuentas de Adwords
• Estructura básica de la cuenta.
• Detalles de la campaña.
• Detalles del grupo de anuncios
• Ejercicio: crear campaña
Formatos de anuncios y creación
• Texto
• Imagen
• Video
• Móvil
• Medios de comunicación ricos
• Ejercicio: crear anuncios de texto
Apuntando a su mercado
• Redes de búsqueda y visualización.
• Orientación por palabra clave
• Orientación por idioma y ubicación
• Orientación por ubicación
• Ejercicio: establecer objetivos de idioma y ubicación
Establecer ofertas y presupuestos
• Cómo funcionan las ofertas
• Opciones de oferta
• Establecer ofertas
• Ejercicio: determinar y establecer montos de oferta
• Presupuestos
• Ejercicio: establecer presupuestos de campaña
Políticas y calidad
• Directrices de política publicitaria
• Aprobación / desaprobación
• Nivel de calidad
Monitoreo y Optimización
• Métricas del indicador clave de rendimiento (KPI)
• Google analitico
• Ejercicio: vincular AdWords a Google Analytics
• Pensamientos finales