Hay unas pocas razones:
1. Tamaño real del mercado
La cifra de $ 1.6B combina todas las compras de bolsillo en el aula, que incluye útiles escolares, materiales de instrucción y “otros”. Lo que los maestros gastan en edtech es una fracción de esto.
En contraste, el gasto total en TI de los distritos escolares K-12 fue de entre $ 7.8B [1] a $ 9.4B [2]. Por lo tanto, existe una gran diferencia entre el poder adquisitivo de ambas partes.
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Estas compras de bolsillo a veces tampoco son solo de la tarjeta de crédito de un maestro. A veces, las compras provienen del fondo de caja menor físico de un departamento, lo que sería difícil de capturar para un servicio en línea.
2. Crecimiento del mercado.
Es probable que también haya poco crecimiento en el tamaño de este gasto. A menos que el poder adquisitivo de los maestros aumente significativamente, o haya un aumento en el número de maestros (ambos improbables en este momento), este no es un mercado en crecimiento.
Sin embargo, los presupuestos tecnológicos en las escuelas están aumentando. Ya sea que el financiamiento provenga de asignaciones presupuestarias más grandes, más subvenciones tecnológicas o subsidios gubernamentales, el mercado a nivel de distrito escolar K-12 está aumentando.
3. Razones filosóficas
Los maestros ya están mal pagados y con exceso de trabajo, especialmente en el sector de las escuelas públicas. Aunque hay una variación en esto de un distrito a otro, para algunos empresarios de edtech, no se siente muy bien sacar dinero directamente del bolsillo de un maestro.
Entonces, ¿quién lo está haciendo?
Dicho esto, el proceso de adquisición de K-12 es de hecho un desafío. No es imposible navegar, pero presenta un obstáculo para muchas startups de edtech.
Y hay muchas compañías que venden directamente a los maestros, es solo que la mayoría de ellas también tienen planes escolares. Algunos ejemplos:
- Evernote
- Dropbox
- Prezi
- Xtranormal
- Glogster
- BingoCardCreator
- y muchas aplicaciones móviles también son pagadas por la tarjeta de crédito personal de un maestro (luego la escuela reembolsa)
Espero que esto ayude.
Fuentes:
[1] SIIA: El mercado de EdTech cuesta $ 7.8 mil millones y está creciendo
[2] Página sobre Convergemag