He estado de acuerdo con esta pregunta durante bastante tiempo. Koofers.com tiene un seguimiento significativo y creciente, tiene una brillante estrategia de marketing y ofrece un producto notablemente útil. Cada una de estas cosas se puede aprovechar para ganar dinero, pero todas juntas pueden distinguirlo: publicidad hiper-dirigida.
Los estudiantes universitarios son un conjunto diverso: incluso cuando uno reduce la población general a una escuela específica, siguen siendo diversos. Los estudiantes universitarios son notablemente cautelosos con respecto a que luego se los clasifique como simplemente otro “estudiante universitario”. Pero Koofers.com puede obtener datos extremadamente específicos sobre los estudiantes, lo que brinda oportunidades de publicidad personalizada para productos previamente no considerados.
Tomemos por ejemplo mi Alma Mater, JMU. Ubicado en las montañas de Shanandoah, antiguamente era una escuela para niñas que se enfocaba en la enseñanza y la enfermería. Comenzó a aceptar hombres después de la Segunda Guerra Mundial, y ha agregado una Escuela de Negocios y una “Ciencia y Tecnología Integradas”, en respuesta a los cambios en la composición general de la población estudiantil: sin embargo, la escuela aún exhibe una proporción de mujeres / hombres de 2: 1. . Debido a la rápida expansión en los últimos tiempos, la escuela no ofrece alojamiento garantizado en el campus después del primer año: de hecho, menos de 1/4 de los estudiantes de segundo año viven en el campus, optando por gustar en los complejos de apartamentos cercanos que están diseñados para estudiantes y son alquilados casi exclusivamente por estudiantes.
Además, alrededor de 1/4 de los estudiantes provienen de fuera del estado: como explicó uno de mis compañeros de cuarto, “la matrícula fuera del estado para JMU es más barata que la matrícula dentro del estado en Nueva Jersey”. Después de una encuesta improvisada, lo mismo ocurrió con Nueva York, Massachussets y Connecticut. De hecho, alrededor del 80% de esos 1/4 de los estudiantes fuera del estado son de Nueva Jersey y Nueva York (esto es de una fuente separada, pero Koofers podría verificarlo analizando los datos de los usuarios).
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Entonces, ¿qué puede hacer Koofers.com que, digamos, Facebook no puede hacer?
Además de colocar anuncios en el sitio y adaptar el marketing de acuerdo con la escuela (anuncios de complejos de apartamentos locales, librerías y bares, lo mismo que Facebook), puede proporcionar servicios extremadamente personalizados a los estudiantes en función de comparar su información con lo hipotético. necesidades de las personas en su situación.
Siguen ejemplos:
Lo que anunciaría Facebook: ¿Eres de Sparta, Nueva Jersey? ¡Quizás te interese la gorra de béisbol Yankees o Mets!
Lo que Koofers anunciaría: ¿Es usted un estudiante de primer año de Business Management Major de Sparta, Nueva Jersey? Tal vez podrías regresar a casa para el fin de semana de Pascua con el estudiante “X”. El estudiante X es de Sussex NJ, por lo que Sparta está en camino. El estudiante X es un joven estudiante de Administración de Empresas que acaba de gastar $ 450 dólares en libros este semestre, por lo que probablemente podría usar el dinero de la gasolina. También parece que ambos tomaron clases de japonés: bueno, Sakura Japanese Restaurant está en camino, aquí hay un cupón.
Lo que anunciaría Facebook: ¿te gusta “The Prodigy”? ¡Entonces te encantará “Pendulum”!
Lo que Koofers podría anunciar: ¿te gusta “The Prodigy”? ¡Entonces quizás te guste “Rave Night” en el Pub! Comienza a las 8:00 pm, 2 horas después de que salga su examen de Química con el Dr. “X”. Haga clic aquí para confirmar el registro y obtener un cupón para un viaje en taxi gratis a casa de Cab Company X. y por cada persona de su grupo de estudio para el examen de química que se realiza, ¡automáticamente le daremos $ 1 en crédito en el Bar!
Sé que estos parecen extremadamente específicos, pero esa es la atracción de este estilo de marketing. Todavía estoy trabajando en esta respuesta, así que siéntase libre de hacer preguntas de seguimiento en la sección de agregar comentarios de esta respuesta.