¿Cuál es la mejor manera de medir la efectividad de la publicidad impresa?

Answer 1

En general, es muy difícil medir la efectividad de la publicidad impresa, pero existen ciertas formas de medir el retorno de la inversión (ROI) y la efectividad.

Las plataformas de compra de medios impresos son la antigua forma de comunicación de masas. El impacto de la publicidad se basa únicamente en su contenido. Entonces, si realiza un seguimiento de los datos, como el público objetivo, el mercado, etc., puede ayudarlo a medir la efectividad.

Puede preparar alguna pregunta cuando las personas visitan o almacenan (en línea o brick & mortal) como

1. ¿Cómo se enteró de nosotros?

2. Prepare un código QR y rastree

3. Pídales que mencionen el medio

Y una de las formas más importantes es: el uso de la tecnología. Existen muchas plataformas, como Gainbuzz, que proporcionan una visibilidad completa de su campaña de anuncios impresos y también proporcionan un panel de control que lo ayuda a realizar un seguimiento del ROI. Además de la herramienta, también brindan asistencia de ventas que lo ayuda a monitorear la campaña publicitaria de vez en cuando y proporcionar un resultado perfecto.

Answer 2

No existe una única “mejor manera”; depende de lo que entiendas por “efectividad”.

¿Qué está tratando de lograr la publicidad? conocimiento de la marca, aumento en el valor de la marca, aumento en NPS (Net Promoter Score) o un aumento en las ventas / pisadas, etc.

Una vez que haya decidido lo que quiere lograr, hay varias formas de medirlo, aunque tenga en cuenta que medir la efectividad a veces cuesta tanto como la publicidad en sí:

• La investigación de mercado puede medir cambios longitudinales en el conocimiento, el valor de marca, NPS, etc. antes y después de una campaña impresa.
• También se puede medir un aumento en las ventas antes y después de la campaña.
• La participación se puede medir parcialmente incluyendo una URL específica, un código de cupón o un número de teléfono en el anuncio para que se pueda rastrear las respuestas.
• etcétera etcétera….

Sin embargo, hay una advertencia importante: ¿qué más podría estar afectando a estas cifras?

Entonces, por ejemplo, si el anuncio era de helado y coincidía con una ola de calor, ¿cuál fue el responsable del aumento de las ventas y en qué medida, el anuncio impreso o la ola de calor?

Un problema similar surge si la campaña es integrada (usa simultáneamente otros medios, canales o actividades), presentando, por ejemplo, TV, radio, pantalla, relaciones públicas, ventas directas, actividad experimental, etc. ¿Qué actividad es atribuible a qué resultado? A menos que haya controles establecidos, esto puede ser difícil de calcular.

Un analista experimentado puede tener en cuenta lo anterior y, siempre que tenga datos suficientes, debería poder darle una respuesta con cierto grado de precisión (involucrarlos por adelantado mientras planifica la campaña; esto puede ahorrarle mucha angustia más tarde).

Ah, y tenga cuidado con cualquiera que diga que puede darle una respuesta exacta; por lo general, hay demasiadas variables para permitir un grado de certeza más que moderado.

Espero que ayude.

Answer 3

La impresión es difícil de medir debido al paso y tal. Sin embargo, como se mencionó anteriormente, podría intentar ofrecer un cupón o algún tipo de código QR para el seguimiento.

También sugeriría una prueba A / B antes y después de su campaña para ver si hay algún reconocimiento de marca. Además, las ventas nunca mienten, así que eche un vistazo a sus cifras de ventas antes de la campaña. Si ves un pico después, entonces algo va bien, así que sigue haciéndolo.

Siempre tenga en cuenta que la publicidad no es física, a veces no hay correlación entre una causa y un efecto. Lo que hace la publicidad es que le permite transmitir su mensaje y ESPERAR que las personas reaccionen de la manera que usted desea. Muchas veces esto retrocede, sin embargo, a veces no.