Lo que ocurre con el marketing exitoso de la guerrilla en el campus es que es difícil de replicar usando la misma estrategia: tiende a funcionar bien la primera vez principalmente debido al factor de novedad, el hecho de que fue inesperado o llamó la atención de alguna manera.
Los estudios de casos son excelentes para obtener una idea de lo que funcionó / no funcionó y hacer que los engranajes enciendan ideas geniales, pero no deben usarse como una guía de lista de verificación. Dicho esto, hubo una campaña de guerrilla en 2014 que causó un gran revuelo en Toronto.
A fines de febrero, comenzaron a aparecer en todo el campus un montón de los siguientes pósters de Craigslist con conexiones perdidas.
- ¿Sobrevivirá el concepto histórico de la “universidad”?
- ¿Son importantes tus compañeros ex alumnos? En caso afirmativo, ¿por qué hay una inercia de los alumnos para conectarse entre sí?
- ¿Qué se siente al enseñar un MOOC?
- ¿Cuáles son algunas de las razones por las que debería asistir a una conferencia universitaria regularmente si el profesor solo copia notas línea por línea del libro de texto y publica sus notas y videos de conferencias en línea?
- ¿Qué se necesita para que un estudiante de NIT llegue a las universidades de la Liga IVY para MS / PHD en Informática?
A primera vista, parece una enorme cantidad de texto para leer. Pero tiene el toque justo de aspereza / escepticismo para llamar la atención (y se sincronizó bien con el aumento de la aceptación general de las aplicaciones de citas) que realmente comenzó a captar: la gente revisó el hashtag y tuiteó al respecto.
Si revisas el hashtag en Twitter, hay una cantidad decente de tweets con fotos del póster y comentarios sobre la campaña.
Unos días después, un grupo separado intentó aprovechar la misma estrategia:
No funcionó tan bien para ellos, porque ya lo había hecho en ese momento.
Exploré ambas campañas más a fondo en un artículo (‘Masacrando bosques’ o Guerrilla Marketing) si está interesado en leer más sobre ellas.
¡Buena suerte!